MARKETING ADAPTIVE STRATEGY

Penulis:

• Nurul Qomariah

• Ahmad Izzudin

• Wahyu Eko Setianingsih

• Mu’ah

• Nursaid

Ketersediaan: 100 eksemplar

ISBN: 978-634-7967-19-0

Baca buku ini? klik disini

Perkembangan teknologi digital, perubahan perilaku konsumen, munculnya berbagai platform bisnis, meningkatnya intensitas persaingan, serta semakin luasnya pemanfaatan data dan artificial intelligence telah membawa perubahan besar dalam praktik pemasaran. Strategi pemasaran yang sebelumnya dapat dirancang untuk jangka waktu relatif panjang dengan asumsi lingkungan yang stabil; kini perlu dikembangkan secara lebih fleksibel dan responsif. Perusahaan tidak cukup hanya mampu penyusun strategi, tetapi juga harus mampu membaca perubahan, memahami kebutuhan pelanggan, merespons peluang dan ancaman, melakukan eksperimen, mengukur kinerja, belajar dari hasil yang diperoleh, dan menyesuaikan strategi secara berkelanjutan.

Buku ini membahas Marketing Adaptive Strategy sebagai pendekatan yang menempatkan adaptasi dan pembelajaran sebagai bagian penting dari proses pemasaran. Pembahasan dimulai dari konsep dasar strategi pemasaran adaptif dan dinamika lingkungan pemasaran, kemudian dilanjutkan dengan market sensing, marketing intelligence, analisis pasar dan persaingan, perilaku konsumen, segmentation-targeting-positioning, value proposition, adaptive marketing mix, digital dan omnichannel marketing, agile marketing, marketing experimentation, marketing innovation, competitive adaptive atrategy, data driven marketing dan artificial intelligence, hingga pengukuran kinerja dan penyusunan adaptive marketing plan.

Salah satu gagasan utama yang menjadi benang merah dalam buku ini adlaah bahwa pemasaran adaptif merupakan proses yang berlangsung secara terus-menerus melalui tahapan Sense → Understand → Decide → Act → Measure → Learn → Adapt. Kerangka tersebut menggambarkan bahwa strategi pemasaran perlu dimulai dari kemampuan membaca perubahan, memahami kondisi pasar dan pelanggan, mengambil keputusan yang tepat, melaksanakan strategi, mengukur hasil, memperoleh pembelajaran, dan melakukan penyesuaian berdasarkan informasi baru. Dengan demikian, adaptasi bukan sekadar reaksi terhadap perubahan, melainkan menjadi bagian dari kemampuan strategis organisasi.